Marketing inclusivo como Marketing por derecho.
“La Unidad es la Variedad, y la variedad en la Unidad es la Ley Suprema del Universo .”
Sir Issac Newton
Hay un debate candente en la relación de la sociedad y su lenguaje. La realidad de la vida exige un cambio inminente en el habla empleado ya que, existe un fuerte nexo de unión entre el contexto social y cultural y la sintaxis en la comunicación cotidiana. Desde hace siglos, se arrastra un predominio semántico “masculino”.
Nuestro subconsciente no sabe que empleamos un lenguaje androcéntrico, y es nuestro consciente al que debemos convencer: sí, necesitas cambiar tu forma de expresarte.
En Marketing, también debemos seguir esta tendencia y no como tendencia en sí misma sino como una necesidad histórica, un referente activo que cambie el imaginario colectivo. Debemos generar marketing inclusivo en la mayor media posible.
Vale, ¿Y cómo debo hablar? Sencillamente siguiendo la ley. El Capítulo II del Decreto Legislativo 2/2015 expone que debemos erradicar el uso sexista del lenguaje. Para eso, debemos utilizar en todas las formas de expresión, oral o escrita, manifestaciones lingüisticamente correctas y sustitutivas de otras para conseguir evitar sesgar el lenguaje hacia un género.
Nuestro idioma es el recurso que tenemos a nuestro alcance y nos permite emplear palabras que abarcan a ambos sexos. Por ejemplo, emplea “alumnado” en lugar de “alumnos”, “auxiliar de vuelo” en sustitución de “azafatas o azafatos” . Y si no fuese posible, incluye a ambos sexos en la oración: “En la reunión había abogados y abogadas, doctores y doctoras, directivos y directivas…”
Llevamos toda una vida cosificando a una parte de la sociedad y, tanto a nivel personal como laboral, debemos buscar la no discriminación verbal ya que nuestras expresiones son reflejo de nuestra personalidad y el lenguaje inclusivo siempre es una buena carta de presentación de nosotros mismos y de nuestros productos.
Un libro que trata este problema y muy recomendables es “Atrapadas por el Marketing” de Alberto Pierpaoli
“Tú debes ser la huella que deja esa marca en tu negocio.
Tú le das valor”
¿Te cuento más?
